HEINEKEN® LANÇA “ALGORITMO”, NOVA CAMPANHA QUE CONVIDA AS PESSOAS A SAÍREM DE SUAS BOLHAS SOCIAIS
Criada pela LePub, comunicação explora o humor e o comportamento nas redes sociais para questionar a previsibilidade dos algoritmos e incentivar encontros reais
São Paulo, Brasil, 27 de janeiro de 2026 – A Heineken® lança “Algoritmo”, uma campanha global integrada que estreia hoje no Brasil e será expandida para outros mercados ao longo do próximo ano. Ao explorar como os algoritmos influenciam cada vez mais não apenas o que as pessoas consomem, a campanha também mostra como eles impactam a forma como nos relacionamos — e como sair desses padrões digitais pode gerar conexões mais significativas e refrescantes.
Partindo do insight de que os algoritmos são projetados para reforçar preferências e prever comportamentos, a campanha “Algoritmo” destaca como o conteúdo hiper personalizado ultrapassou as telas e passou a influenciar a vida real. À medida que os feeds sociais se tornam mais curados, a vida social segue o mesmo caminho: frequentando os mesmos lugares, consumindo os mesmos conteúdos e encontrando sempre os mesmos tipos de pessoas. O resultado é um ciclo de previsibilidade que limita descobertas e desestimula novas experiências.
A campanha dá continuidade à trajetória da Heineken de questionar os impactos da cultura digital sobre a socialização no mundo real. Seguindo a plataforma Socials Off Socials, que incentiva as pessoas a se desconectarem das redes sociais para se reconectarem presencialmente, “Algoritmo” aprofunda a conversa ao evidenciar como padrões digitais influenciam o comportamento social. Trata-se de um compromisso de longo prazo da marca com as conexões reais, entendidas como um elemento essencial e que merece ser protegido em um mundo cada vez mais guiado por algoritmos.
Idealizada pela agência criativa LePub, a campanha dá vida a esse insight por meio de um fictício “surto de algoritmo”, imaginando as consequências de um pequeno erro: um estagiário esfria acidentalmente toda a Heineken da festa do escritório dentro da sala de servidores do Vale do Silício. Esse erro, pequeno porém significativo, desencadeia uma reação em cadeia no sistema, rompendo a lógica que mantém as bolhas sociais perfeitamente separadas. Como resultado, grupos distintos — com uma ampla diversidade de personalidades — são repentinamente colocados juntos, derrubando barreiras digitais e criando interseções sociais inesperadas, onde o caos, a espontaneidade e a conexão do mundo real tomam conta.
O filme hero da campanha utiliza ironia e hipérbole para demonstrar uma verdade simples da marca: embora os algoritmos possam prever preferências, eles não conseguem controlar as conexões humanas na vida real. Sair, conhecer pessoas diferentes e misturar universos sociais continua sendo a forma mais eficaz de escapar da previsibilidade e renovar a vida social.
“Os algoritmos são incrivelmente poderosos, mas também têm o potencial de restringir experiências”, afirma Nabil Nasser, Global Head da marca Heineken®. “A Heineken sempre defendeu a expansão do universo social, a descoberta de novos lugares, o encontro com pessoas diferentes e a vivência do inesperado — é isso que torna a vida social mais empolgante e recompensadora. A campanha ‘Algoritmo’ reflete essa crença.”
“Os algoritmos tornaram nossa vida mais prática, mas também mais previsível. Com a campanha, queremos provocar as pessoas a questionarem essa lógica”, afirma Igor de Castro, Diretor de Comunicação e Branding da Heineken® no Brasil.
O filme foi dirigido pelo cineasta Abhinav Pratiman, cuja sensibilidade cômica transforma o insight em uma narrativa envolvente. Cada bolha social é retratada com autenticidade, garantindo relevância cultural.
Visualmente, o filme ganha força com a cinematografia de Roman Vasyanov, reforçando o contraste entre a separação guiada por algoritmos e a energia que surge quando essas barreiras se dissolvem.
“Algoritmo celebra a energia que surge quando as pessoas escapam da previsibilidade, misturam mundos e criam conexões reais”, comenta Bruno Bertelli, CEO Global da LePub.
“Algoritmo” estreia no Brasil com veiculação em filme, digital e redes sociais, reforçando o posicionamento da Heineken como uma marca que desafia barreiras à socialização.
Para ver o filme, clique aqui.
Ficha técnica
HEINEKEN GLOBAL
Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser
Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Dana Katz
Heineken® Global Communication Manager: Beatrice Marques Jordao
Heineken® Global Digital Manager: Maria Mihaylova
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken Creative Operations Manager: Yuka Kambayashi
Heineken Brazil
Cecilia Bottai Mondino – VP Marketing
Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU
Igor de Castro – Heineken Brand Director
Williane Vieira – Heineken Brand Manager
Camila Baltar – Brand Coordinator
Giullia Gonçalves – Brand Analyst
Fernanda Saboya – Consumer Connections Director
Luiza Agostini – Consumer Connections Manager
Maria Rivaz – Media Specialist
Rafael Golfe – Sr Manager Corporate Comms
Karina Otsubo – Corporate Comms Coordinator
Adriana Teixeira – Sr Manager Brand PR & Influence
Camille Nunes – Manager Brand PR & Influence
(demais créditos mantidos integralmente, conforme enviado)
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010 e consolidou-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas no país.
Com sede em São Paulo, o portfólio inclui Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Blue Moon, Lagunitas, entre outras. No segmento de não alcoólicos, estão Heineken® 0.0, Sol Zero e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
Sobre a LePub
A LePub, agência do Publicis Groupe, combina excelência criativa, dados, mídia e tecnologia, sendo reconhecida como Agência Criativa do Ano (WARC) em 2022 e 2023. A LePub atua globalmente com foco em experiências culturalmente relevantes.
